वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने पुष्टि की है अगले महीने मंच को फिर से एचबीओ मैक्स कहा जाएगा, इस प्रकार पारंपरिक नाम को पुनः प्राप्त किया जाएगा, जिससे कई उपयोगकर्ता इसकी पेशकश के साथ पहचान करते हैं संदर्भ सामग्री दृश्य-श्रव्य क्षेत्र में। ब्रांड रणनीति में यह बदलाव यह दर्शकों की धारणा से प्रेरित है, जो एचबीओ ब्रांड को टेलीविजन की गुणवत्ता और बड़े प्रोडक्शन के साथ जोड़ते हैं।
यह निर्णय मैक्स नाम के तहत विशेष रूप से संचालन की अवधि के बाद लिया गया है, एक पुनःब्रांडिंग जो आधुनिकीकरण और सरलीकरण के अपने प्रारंभिक इरादों के बावजूद, दर्शकों में मान्यता या विश्वास के समान स्तर को स्थापित करने में कामयाब नहीं हुआ है. मूल नाम पर वापसी यह जनता की मांगों पर प्रतिक्रिया करता है, जो प्लेटफार्मों के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में ऐतिहासिक ब्रांड के महत्व को महत्व देते हैं।
HBO Max नाम क्यों वापस आ रहा है?
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के विज्ञापन बिक्री निदेशक एस्टेले ज़िटौन के अनुसार, उपयोगकर्ता गुणवत्ता और शक्तिशाली कथा से जुड़े नामों की तलाश कर रहे हैंइस लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए, कंपनी इसे उपयुक्त मानती है एचबीओ को अपनी ब्रांड पहचान के केंद्र में पुनः स्थापित करना, एक नाम को पुनः प्राप्त करना जो उत्कृष्टता का प्रतीक दशकों के लिए। एचबीओ के इतिहास और इसकी पुनःब्रांडिंग के बारे में अधिक जानकारी.
समूह का मानना है कि एचबीओ विश्वास के मूल्यों को प्रसारित करना जारी रखता है दर्शकों के लिए और उन बाजारों में प्लेटफ़ॉर्म की स्थिति को मजबूत करता है जहाँ ब्रांड विभेदीकरण महत्वपूर्ण है। यह बदलाव अपने आप में इस बात की पुष्टि करता है कि रीब्रांडिंग प्रक्रियाएँ हमेशा उम्मीद के मुताबिक नहीं हो सकती हैं और यह कि क्लासिक नामों के साथ भावनात्मक जुड़ाव जनता के बीच अभी भी इसका काफी महत्व है।
फ्रांस में एचबीओ मैक्स की रीब्रांडिंग का प्रभाव और कैनाल+ की भूमिका
एचबीओ मैक्स नाम की वापसी का फ्रांस में विशेष प्रभाव पड़ेगा, जहां इस प्लेटफॉर्म ने पिछले साल कैनाल+ के साथ साझेदारी में शुरुआत की थी। इस सहयोग से मैक्स को फ्रांसीसी बाजार के उच्च तकनीकी और वाणिज्यिक मानकों को पूरा करने में मदद मिली।, और सिर्फ एक वर्ष में 200 से अधिक विज्ञापनदाताओं के आगमन की सुविधा प्रदान की है, उनमें से कई ऐसे ब्रांड हैं जिन्होंने पहले कभी कंपनी के डिजिटल वातावरण में निवेश नहीं किया था।
कैनाल+ ब्रांड सॉल्यूशंस के अध्यक्ष फैब्रिस मोलियर ने इसके महत्व को रेखांकित किया है वैश्विक समूह के रूप में कार्य करनायूरोप के मुख्य बाजारों में से एक में। कैनाल+, एचबीओ मैक्स कैटलॉग को वितरित करने के अलावा, अपने विज्ञापन-समर्थित प्रारूप में प्लेटफ़ॉर्म के विज्ञापन स्थान का विपणन भी करता है।
रीब्रांडिंग के पीछे रणनीतिक कारण
एचबीओ मैक्स नाम को पुनर्जीवित करना सिर्फ छवि का मामला नहीं है: वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी खुद को पुनः स्थापित करना चाहता है नेटफ्लिक्स और अन्य प्रतिस्पर्धियों के निरंतर प्रभाव को देखते हुए, स्ट्रीमिंग स्पेस में अपने सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करके। ज़ीतून के अनुसार, आंकड़े दर्शाते हैं कि उपभोक्ता एचबीओ को सशक्त कहानियों और गुणवत्तापूर्ण प्रस्तुतियों से जोड़ते हैं।इसलिए उस ब्रांड को पुनः अग्रिम पंक्ति में लाना उचित है।
दूसरी ओर, कैनाल+ के साथ गठबंधन भी इच्छाशक्ति को दर्शाता है एक ही मंच पर अंतर्राष्ट्रीय विकास पर दांव लगाना और प्रौद्योगिकी, विज्ञापन और डेटा विश्लेषण जैसे क्षेत्रों में फ्रांसीसी समूह के संसाधनों का लाभ उठाएं। कृत्रिम बुद्धिमत्ता आधारित उपकरणों का परीक्षण पहले से ही किया जा रहा है। विज्ञापन लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के लिए, पहले संयुक्त राज्य अमेरिका में और जल्द ही फ्रांस में।
ग्राहकों और उद्योग पर प्रभाव
उपयोगकर्ताओं के लिए मुख्य प्रभाव यह होगा एचबीओ मैक्स ब्रांड की वापसी और अगले महीने से सभी ऐप्स और संचार पर इसका लोगो। श्रृंखला और फिल्म की पेशकश वही रहेगी, जिसका लक्ष्य है मूल्य की धारणा को सुदृढ़ बनाना और कुछ क्षेत्रों में एचबीओ ब्रांड के गायब होने पर महीनों के भ्रम के बाद खुद को अलग कर लिया।
इस क्षेत्र में यह आंदोलन यह दर्शाता है कि ब्रांड मूल्य स्ट्रीमिंग व्यवसाय में यह मौलिक बना हुआ है, जहाँ दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ती जा रही है। कैनाल+ जैसे रणनीतिक भागीदारों द्वारा समर्थित एक मजबूत और पहचान योग्य पहचान के प्रति प्रतिबद्धता, भविष्य की ऑन-डिमांड सामग्री रणनीतियों के लिए रुझान निर्धारित कर सकती है।
पिछले दो वर्षों में कई रीब्रांडिंग के बाद, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी एचबीओ मैक्स के रूप में रीब्रांडिंग कर रहा है, जिससे यह स्पष्ट हो गया है कि जनता का विश्वास और एक ऐतिहासिक संक्षिप्त नाम की विचारोत्तेजक शक्ति तेजी से भीड़ भरे बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए महत्वपूर्ण हैं।